Vivimos en un mundo donde las imágenes se han convertido en una poderosa herramienta de comunicación.
Las publicidades nos muestran miles de objetos de consumo a través de diarios de revistas, folletos, carteles publicitarios, etc.
La imagen es un lenguaje poderoso que posee reglas específicas muy distintas a las del lenguaje oral y escrito.
Toda imagen es una construcción, una representación de la realidad. Las imágenes nos vuelven a presentar los objetos y en muchos casos con una enorme semejanza con el objeto real.
Una educación en medios debe brindar herramientas para poder leer críticamente cualquier tipo de imágenes que son vehiculizadas por los medios.[1]
[1] Gustavo Mórtola.” Estrategias para explorar los medios de comunicación”. La imagen. Pagina 69 y 70.
Publicidad de Slim.
Nivel denotativo:
En la imagen esta una mujer sentada en un sillón, color rojo, con una sonrisa en su rostro, en sus manos tiene un plato con una porción de torta en una y una cuchara en la otra, la mujer tiene puesto un short bien corto de color blanco y una musculosa por arriba del ombligo de color claro, celeste. En la imagen aparecen diferentes inscripciones, uno de ellos dice CON GEMAX BAJAS 7 KILOS EN 20 SESIONES, otro BAJA DE PESO SIN DEJAR DE COMER LO QUE A VOS TE GUSTA, otro, APROVECHA 2X1. Detrás del sillón se puede ver una foto en un portarretrato y algunos adornos, un par de almohadones.
Nivel connotativo:
La mujer que ve en la imagen parecería tener unos treinta años, en la imagen se la ve contenta con una sonrisa y parecería que esta por comer la porción de torta, se la ve muy cómoda como si estaría en su casa, por la ropa que tiene, en su habitación. Atrás del sillón de donde esta sentada se puede ver una cama con dos almohadones y en el respaldo de la cama una foto y adornos, más precisamente porta velas de colores.
Nivel ideológico
En la imagen de la publicidad hay un mensaje que resalta, dice baja de peso sin dejar de comer lo que a vos te gusta, es un mensaje que quiere vender sus productos haciendo promoción de van dos personas paga una, además debajo de la imagen hay un anuncio que dice: “nosotros no nos preocupamos por la moda sino por tu salud, por eso con nuestros planes alimentarios vas a lograr el equilibrio ideal para tu cuerpo”…..
Podemos decir que pareciera ser que el ideal de mujer seria el de esta chica muy delgada que siendo de determinada manera vas a lograr bajar de peso y lograr el equilibrio para tu cuerpo, no creemos que comiendo todo lo que a uno le gusta se puede bajar de peso. El mensaje ideológico que encontramos en esta imagen es seguir con el estereotipo de mujer perfecta linda joven y delgada. No solo en esta publicidad sino en casi todas las publicidades de cualquier producto, la mujer tanto el hombre son perfectos físicamente. Buen cuerpo, buena cara, etc. En esta sociedad de consumo parecería ser lo que mas vende.
